哈迷们，准备好迎接魔法的降临了吗？

“哈利·波特”的魔法世界，确定落户上海锦江乐园。

2025年2月12日，锦江国际集团与华纳兄弟探索集团全球体验事业部正式签署合资框架协议，共同开发华纳兄弟（上海）制片厂之旅——“哈利·波特”的诞生。

这是继英国伦敦、日本东京之后的全球第三个、亚洲第二个“哈利·波特制片厂之旅”，也是中国首次落地此类项目，预计2027年开门迎客。

目前，合资协议与项目启动仍处于监管审批阶段。

53000㎡的魔法世界，沉浸式体验来袭！

据悉，哈利·波特制片厂之旅（上海）将占地53000平方米，将为中国乃至亚洲的“哈迷”们提供更加丰富的沉浸式体验，让游客不仅能够重温电影中的经典场景，还能更深入地了解电影制作的幕后秘密。

园区内将重现电影中的经典场景，并展示电影制作的幕后秘密。

游客可以参观到哈利·波特系列电影中的标志性道具、服饰和布景，了解特效制作的过程。此外，园区还将设置互动性强的魔法体验区，例如魔杖使用体验、魔法课堂以及与电影角色的互动活动。

从此前华纳兄弟在英国伦敦和日本东京已建成开放的两大哈利·波特制片厂之旅项目来看，霍格沃茨的特快列车、魔法学校师生每天打卡的大厅、邓布利多校长室、魔药课教室自动搅拌的药罐等电影中的标志性场景还原度极高。

有参观过伦敦项目的中国游客称，该项目的沉浸感达到“让哈迷驻足尖叫的程度”。

为了提升游客的整体体验，园区内将提供餐饮、购物等配套设施，并且这些设施将特别融入本土化元素，以适应中国游客的需求和文化背景。园区将与中国市场的文化特点和娱乐需求紧密结合，确保游客在熟悉的环境中享受魔法世界的魅力。

锦江乐园焕新，上海文旅新亮点！

作为上海第一家大型专业游乐园，锦江乐园曾是上海人休闲娱乐的美好记忆和知名旅游品牌。

随着城市发展变迁和大批新的主题乐园项目涌现，运营40年的锦江乐园的设施设备已无法满足市场的新需求。

为此，锦江国际集团依托文旅全产业链优势，近年来积极谋划上海锦江乐园升级改造。

今年1月26日，锦江乐园已暂停开放，预计将于2027年完成升级改造工作并重新迎客。

此次上海锦江乐园的改造升级，涵盖哈利·波特制片厂之旅（上海）的开发、与之配套的景观公园的建设以及摩天轮的更新重建，在引入国际知名IP的同时将强力激活锦江乐园的品牌价值，将令其成为国内游玩体验项目中的新爆款和上海文旅新亮点，并吸引全国乃至全世界影迷和粉丝到访上海。

届时，乐园经典项目上海大转盘摩天轮也将焕新亮相，继续承载一代又一代上海人的美好记忆。

对此次哈利·波特制片厂之旅（上海）官宣落户，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，这对上海来说是一个大手笔的优质项目。

“其一，是项目名称响亮、定位清晰，从品牌影响力和内容展示上来说很有优势，对‘哈迷’有直接影响力。”林焕杰说，大阪环球影城等主题公园中的哈利·波特园区只是其中的一部分，很难作为一个单独的品牌去推广。

其二，作为影视类观光项目，哈利·波特制片厂之旅（上海）与上海既有的迪士尼乐园、乐高乐园、小猪佩奇等国际IP形成优势互补，和上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等也没有重合度。

“大批国际国内知名主题乐园及影视IP的聚集，将助推上海逐步发展成为全球家庭旅游休闲的优质目的地。”

林焕杰表示，哈利·波特制片厂之旅（上海）项目正式开放后，不仅将满足中国“哈迷”近距离体验魔法世界的愿望，把更多相关消费留在中国，也有望吸引来自韩国、东南亚地区的游客来沪打卡消费，进一步促进入境游市场的发展。

影视文旅融合让IP价值最大化

谈及哈利·波特，可以说是家喻户晓。

从1997年J.K.罗琳创作的《哈利·波特》系列小说问世以来，哈利·波特的魔法世界已经俘获了全球无数粉丝的心。

从11岁的哈利·波特遇到霍格沃茨魔法学校钥匙保管员鲁伯·海格的那一刻起，他的奇幻冒险故事便给大众文化领域刻上了不可磨灭的印记。

随后，美国华纳兄弟娱乐公司将系列丛书7部作品改拍成8部电影，前6集各一部，第七集分成上下两部。哈利·波特电影系列已成为全球影史最卖座的电影系列之一，总票房收入达78亿美元。

不仅收获票房，华纳兄弟还对“哈利·波特”这一IP进行着深度挖掘。除了游戏和各类周边衍生品外，多个相关主题乐园也在全球“吸金”。

美国奥兰多环球影城的哈利・波特魔法世界、美国加利福尼亚环球影城的哈利・波特魔法世界、东京华纳兄弟哈利·波特影城、北京环球度假区的哈利·波特的魔法世界，以及英国伦敦和日本东京的哈利波特制片厂之旅，都是众多“哈迷”向往的乐园。

如今，哈利·波特已成为史上最成功、最受喜爱的娱乐文化品牌之一。

近年来，影视文旅消费融合已经成为一种趋势。随着影视产业蓬勃发展，“影视+旅游”探索出了诸多新业态。

专家认为，影旅联动共同推动文旅业态的创新和消费体验的提升，文旅产业正朝着深度沉浸、数实融合、高度交互的方向发展。

乐园经济近年来迅猛发展

数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。

世界主题乐园协会数据显示，2023年上海迪士尼度假区游客量为1400万人次，排名全球第五，在迪士尼全球的12个主题乐园中，上海迪士尼度假区位列第四。

近年来，各地政府均在发力主题乐园建设。

以上海为例，除了闵行区的哈利·波特制片厂之旅项目，位于上海金山的上海乐高乐园度假区预计于2025年夏季正式开园。同时，落户崇明区的亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园也正在建设中，预计于2027年建成开业。

“一座主题乐园能对上下游产业及当地GDP带来极大增长。”林焕杰认为，对于各地政府而言，主题公园除了带来经济效益，还有较大的社会效益，很多地区都想把主题乐园变成城市的名片。